Auditoría SEO gratis: 20 puntos que tu agencia debería revisar

Por qué publicamos esta checklist

Porque queremos que tengas criterio propio antes de contratar cualquier agencia. Si después de aplicarla decides que necesitas ayuda profesional, contáctanos con base sólida. Si no, te quedó un diagnóstico gratis.

Categoría 1: Indexabilidad (5 puntos)

1. 1Tu sitio aparece en Google. Haz `site:www.pinseo.tech` (sustituye por tu dominio). Si 0 resultados, problema grave.
2. 2robots.txt no bloquea contenido importante. Ve a `tudominio.com/robots.txt`. Verifica que `Disallow:` no apunte a `/blog/`, `/servicios/`, ni páginas clave.
3. 3sitemap.xml existe y es válido. Ve a `tudominio.com/sitemap.xml`. Debe listar tus páginas reales, no 5 anchor-only URLs.
4. 4Canonical tags correctos. Click derecho > "Ver código fuente" en cualquier página. Busca <link rel="canonical">. Debe apuntar a sí misma o a la versión consolidada.
5. 5Search Console sin errores. Ve a Google Search Console > Cobertura. Cero errores 404 ó "excluidos por noindex".

Categoría 2: Performance Core Web Vitals (5 puntos)

6. 6LCP <2.5s en mobile. PageSpeed Insights > mide la URL principal + una interna. Score 90+ verde.
7. 7CLS <0.1. Misma herramienta. Si >0.25 necesitas fix de layout shift (imágenes sin dimensiones).
8. 8INP <200ms. Reemplazo del FID en 2025. Crítico si tu web tiene mucho JS.
9. 9Imágenes en WebP/AVIF, no PNG. Click derecho > inspeccionar > buscar <img src=".png">. Convierte a WebP si es posible (-30% tamaño).
10. 10JavaScript no bloquea render. PageSpeed Insights > "Reduce unused JavaScript". Apunta a <30% de JS no usado.

Categoría 3: On-Page SEO (5 puntos)

11. 11Cada página tiene title único. Inspecciona 5 páginas. Si los titles son iguales o demasiado similares, mal.
12. 12Meta description existe y <160 chars. Inspecciona. Si falta description o es >160 chars, problema.
13. 13Una sola H1 por página. Inspecciona. Si hay 2+ H1, error estructural.
14. 14Jerarquía headings coherente. H1 → H2 → H3 secuencial. No saltar niveles.
15. 15Schema JSON-LD presente. Inspecciona > busca <script type="application/ld+json">. Si vacío, no tienes rich snippets ni GEO citabilidad.

Categoría 4: Off-Page + Authority (5 puntos)

16. 16Backlinks tóxicos <5%. Ahrefs o SEMrush > Backlinks > filtro "Toxic". Si >5% necesitas disavow.
17. 17Perfil de backlinks con autoridad media >30 DR. Si todos tus links son DR 0-10, tu autoridad es baja.
18. 18Menciones en medios tier 1. ¿Apareces mencionado en El Comercio, Gestión, La República? Si 0, necesitas PR.
19. 19Google Business Profile activo. Para negocios locales: GBP claim, fotos actualizadas, reseñas >30.
20. 20Listado en directorios relevantes. Páginas Amarillas PE, Clutch, G2, LinkedIn, MercadoLibre Shops.

Bonus: AI / GEO readiness (incluido gratis)

• /llms.txt existe y es válido. Ve a `tudominio.com/llms.txt`. Si 404, los LLMs no saben que tu marca existe para citarla.
• Schema FAQ o WebSite.potentialAction presentes. Crítico para AI citations.

Cómo actuar después de la auditoría

Si pasaste 18-20 puntos: estás en mejor forma que la mayoría de PYMEs que auditamos (panel interno Pinseo Q1-Q2 2026, n=15 sitios PE/LATAM). Sigue optimizando.

Si pasaste 12-17: tienes oportunidades inmediatas. Categorías 2-3 son optimizaciones técnicas que tu equipo puede hacer en 2-4 semanas.

Si pasaste <12: necesitas ayuda profesional antes de invertir en contenido o ads. Cualquier tráfico que atraigas será desperdiciado si tu base técnica falla.

Plantilla descargable

Para auditar formalmente, te enviamos una plantilla en Excel/Google Sheets con los 20 puntos, scoring 0-100, y plan de acción a 90 días. Solicita la plantilla por WhatsApp mencionando este checklist.

Cómo priorizar los hallazgos después de auditarte

El checklist detecta 20 señales, pero no todas tienen el mismo peso. Si tu sitio falla 12+ de los 20 puntos, el orden de ataque importa más que el orden de la lista. Esta es la jerarquía que usamos en Pinseo cuando priorizamos un backlog de auditoría:

1. Errores de indexabilidad primero. Si Google no puede rastrear e indexar tus páginas, el resto es invisible. Robots.txt, sitemap.xml, canónicos y Search Console son la base. Sin esto, optimizas para nadie.
2. Performance Core Web Vitals en segundo. Un sitio lento con buen contenido sigue siendo lento. Google penaliza sitios con LCP > 2.5s o CLS > 0.1 en mobile. Corregir performance desbloquea posiciones que ya tenías cerca del top.
3. On-page (titles, meta, headings, schema) en tercero. Son quick wins — cambios de bajo costo que generan impacto medible en 2-4 semanas.
4. Off-page y autoridad al final. Construir autoridad externa (backlinks, menciones, GBP) toma meses y es donde la mayoría de PYMEs abandona. Es correcto dejarlo para el final porque sin los otros 15 puntos no capitaliza nada.

Si tienes presupuesto limitado, prioriza el top-3 antes que el bottom-17. Un sitio con los primeros 3 al 100% y el resto a medias posicionará mejor que un sitio con todos al 50%.

Errores comunes al auditarte tú mismo

El checklist detecta problemas reales, pero también es fácil llegar a conclusiones equivocadas si no tienes contexto. Estos son los errores que vemos más a menudo cuando una PYME se auto-audita:

• Mirar solo la home. Las auditorías que solo inspeccionan la homepage dan una falsa sensación de "está todo bien". Revisa al menos 5 URLs distintas: home, una página de servicio, un post de blog, una ficha de producto si tienes, y una página con poco contenido (about, contacto).
• Confundir accesibilidad con SEO. Son cosas distintas. Lighthouse mide ambas, pero un sitio con accesibilidad 100% puede tener SEO terrible, y viceversa. Mira los reportes por separado.
• DR/DA como métrica definitiva. Authority score de Ahrefs o Semrush es un proxy, no un factor de ranking directo. Mide correlación con autoridad temática, no con calidad de contenido. Una web puede tener DA bajo y rankear muy bien si cubre un nicho profundo.
• Comparar con sitios que no son tu competencia. Los rankings top 10 de una keyword suelen tener autoridad alta. Eso no significa que no puedas rankear — significa que necesitas mejor contenido o enlaces de más autoridad, no ambas cosas.
• Confundir CrUX (datos de campo) con PageSpeed Insights (lab data). PageSpeed mide una corrida simulada en condiciones controladas. CrUX mide lo que ven usuarios reales en 28 días. Si CrUX no tiene muestra suficiente para tu URL, las decisiones deben basarse en PageSpeed + análisis manual.

Auditoría SEO vs Auditoría GEO — qué cambia con la IA

Si optimizas para Google desde hace tiempo, una auditoría SEO tradicional cubre la base. Pero si nunca has auditado tu visibilidad en ChatGPT, Claude, Gemini o Perplexity, estás perdiendo un canal que crece rápido. La buena noticia: las dos auditorías comparten el 60% de los checks (schema, citabilidad, autoridad). El 40% restante diverge:

La auditoría GEO es más joven y menos estandarizada que la SEO. Herramientas como LLMMonitor miden citabilidad y pasaje-comprometido por categoría de pregunta. Lo que reportan es distinto: en lugar de "estás en posición 7 de Google", reportan "ChatGPT cita tu sitio en 23% de preguntas de categoría X, con posición media de párrafo 3".

Cuándo vale la pena pagar una auditoría profesional

El checklist gratis detecta los 20 problemas más comunes. Pero hay situaciones donde necesitas auditoría pagada con herramientas profesionales (Ahrefs, Semrush, Screaming Frog) y análisis humano más profundo:

• Sitios con +100 páginas — necesitas muestreo representativo, no 5 URLs al azar.
• Migraciones de plataforma (WordPress → otro CMS, dominio nuevo, cambio de estructura de URL).
• Canibalización de keywords sospechada — múltiples URLs atacan la misma query sin saber cuál debería ganar.
• Penalización manual o algorítmica previa — necesitas auditoría de backlinks tóxicos y revisión de Manual Actions en Search Console.
• Empresa multi-idioma o multi-mercado — el hreflang y la segmentación geográfica requieren análisis dedicado.

Una auditoría pagada bien hecha cuesta en Lima entre S/ 1,200 (PYME pequeña) y S/ 6,000 (empresa media). Si te encuentras en uno de los casos anteriores, el ROI suele justificarse en los primeros 60 días — un solo error técnico estructural no detectado cuesta más en tráfico perdido que la auditoría entera.

Auditoría SEO + GEO por ciudad

Pinseo opera como Service Area Business (SAB) con cobertura completa en las cinco ciudades principales de Perú. Si tu PYME está en alguna de ellas, tenemos página de servicio específica con NAP local, sectores económicos y esquema LocalBusiness coherente con este checklist.

• Auditoría SEO gratis en Lima — cobertura de los 43 distritos de Lima Metropolitana
• Auditoría SEO gratis en Arequipa — Cercado, Yanahuara, Cayma, Cerro Colorado
• Auditoría SEO gratis en Cusco — operadores turísticos y PYMEs locales
• Auditoría SEO gratis en Trujillo — servicios profesionales y agroindustria
• Auditoría SEO gratis en Piura — Piura Metropolitana y todo el departamento

Preguntas frecuentes

¿Cada cuánto debería auditar mi sitio? Cada 6 meses como mínimo, o antes si haces cambios estructurales grandes (migración, nuevo CMS, rediseño significativo).

¿Puedo auditarme solo o necesito contratar? El checklist cubre el 80% de problemas comunes. Si pasas 18+ puntos, probablemente no necesitas auditoría pagada. Si pasas menos de 12, paga una.

¿Diferencia entre un informe de auditoría SEO y un reporte de Google Search Console? GSC te dice qué pasa en tu sitio (errores de crawl, cobertura, indexación). Una auditoría te dice por qué pasa y cómo arreglarlo.

¿Una auditoría GEO sola sin SEO es suficiente? No. SEO es la base — sin indexabilidad y autoridad, la citabilidad en LLMs cae al 0%. Son complementarias, GEO encima de SEO.

Sobre el autor

Iván Miragaya Méndez es Co-Founder de Pinseo, agencia de SEO + GEO con sede en Lima. Antes fundó su carrera como especialista SEO y GEO en Cushman & Wakefield (commercial real estate global), automatizando procesos de SEO a escala. Co-creó LLMMonitor.io, herramienta propia de tracking de citabilidad de marca en asistentes de IA (ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity). A través de Pinseo ha desarrollado proyectos de SEO técnico y GEO para PYMEs en LATAM y España — incluyendo BlackMamba Tattoo.

Perfil LinkedIn: linkedin.com/in/ivan-miragaya-mendez